來源：服裝時報 | 發(fā)布日期：2008-10-06

    “今年預(yù)計實現(xiàn)收入１．２億元，同比增長１８％，利潤率達(dá)６％�！碑�(dāng)中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲來到浙江瑪雅布業(yè)有限公司考察時，該公司負(fù)責(zé)人陳先生高興地宣布了這一利好消息。

　　２００８年以來，中小企業(yè)面臨生存困境的輿論不絕于耳。然而，就在中小家紡企業(yè)云集的海寧許村，卻呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象。“有了好產(chǎn)品，就有了主動權(quán)。”陳先生介紹，在今年出口低迷的情況下，瑪雅仍然保持著６０％的出口份額，重要原因在于７０％產(chǎn)品是自主設(shè)計。

　　可以說，依靠文化創(chuàng)意提升產(chǎn)品及品牌的附加值，正在成為海寧家紡企業(yè)的突圍路線。就在９月２１日落幕的海寧·中國家用紡織品博覽會暨中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽上，“中國家紡文化藝術(shù)創(chuàng)意基地”和“中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會設(shè)計師�熀�寧　培訓(xùn)基地”正式落戶海寧，這標(biāo)志著海寧家紡業(yè)將朝著創(chuàng)新方向邁進(jìn)。

產(chǎn)業(yè)蛻變
　　
　　回顧海寧家紡產(chǎn)業(yè)２０多年來的發(fā)展歷程，每一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是靠創(chuàng)新帶動起來的。許村人以前做生意是拿著全國地圖跑，跑出了市場，捕捉到了信息，建立了經(jīng)營者各自的營銷網(wǎng)絡(luò)，快速形成了許村區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)。

　　近年來，面臨原材料價格上漲、勞動力成本上升等多種不利因素，再加上行業(yè)同質(zhì)化的低價競爭，使得廣大家紡企業(yè)利潤空間越來越小，許村家紡企業(yè)開始毅然邁出創(chuàng)新步伐，不僅從“大貿(mào)易、小生產(chǎn)”的戰(zhàn)略經(jīng)營上尋求變革，而且在生產(chǎn)和工藝革新上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

　　資料顯示，許村現(xiàn)有家紡企業(yè)萬余家，年交易家紡裝飾布１０億米，現(xiàn)創(chuàng)下了裝飾布年交易量、產(chǎn)品市場占有率、外貿(mào)銷量、市場規(guī)模檔次“四項全國第一”�！暗剑玻埃保澳辏瑢崿F(xiàn)年產(chǎn)值２００億元，外貿(mào)出口貿(mào)易值超５０億元，成交額達(dá)１００億元，打造全國先進(jìn)家紡制造業(yè)基地，把許村建設(shè)成全國家紡裝飾布交易中心、展示中心和信息中心�！苯�(jīng)歷產(chǎn)業(yè)第一輪騰飛后，許村人有著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

　　對于海寧家紡產(chǎn)業(yè)所取得的傲人成績，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊東輝在本屆海寧家博會開幕式上給予充分肯定。楊東輝表示，從小企業(yè)到大產(chǎn)業(yè)，海寧家紡的成長歷程，對培育區(qū)域品牌、推動家紡行業(yè)發(fā)展起到了重要作用。

　　不過，盡管海寧目前已形成原料、織造、成品生產(chǎn)、研發(fā)和銷售等一條龍家紡生產(chǎn)體系，年產(chǎn)值超過１６０億元。深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正支撐著海寧家紡從規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)向集成創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。但要想在未來的全球競爭中掌握主動權(quán)，海寧家紡還需要思考新模式。

文化開路

　　藍(lán)白相間的傳統(tǒng)中國韻味織進(jìn)了家紡面料；孔融讓梨、神筆馬良等一個個古老傳說，在家紡作品中呈現(xiàn)；奧運元素巧妙融入家紡創(chuàng)意……本屆海寧家博會上，一組組具有特色的家紡創(chuàng)意作品點亮與會者眼球。

　　這些作品均來自２００８中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽。據(jù)賽事組委會相關(guān)人員介紹，此次家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽以“東風(fēng)西漸”為主題，利用２００８年北京奧運會深遠(yuǎn)影響力，以家紡產(chǎn)品為載體，努力向國際社會推介中國文化，全力打造中國家紡的現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格。

　　實際上，開辟展區(qū)推出中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽作品，已成每屆海寧家博會的亮點之一。跟以往不同的是，今年作品展示不會在家博會結(jié)束后撤展，而是陳列到下一屆作品展示。

　　“創(chuàng)意設(shè)計大獎賽使大家更好地了解了家紡設(shè)計概念，提供了與高等院校設(shè)計師對接的機(jī)會�！鳖U佳愛家紡董事長曹鐸馨告訴記者，隨著企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計意識的日益提高，目前在許村，中小企業(yè)除了購買花樣，一半企業(yè)有了設(shè)計工作室。

　　海寧副市長許煜威表示，鼓勵創(chuàng)意設(shè)計對提升海寧家紡產(chǎn)業(yè)有著重要意義。他認(rèn)為海寧家紡業(yè)已走過簡單模仿的階段，但目前來看，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟肋。今后，企業(yè)的核心競爭力會轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品品質(zhì)及品牌上，提高家紡設(shè)計水平勢在必行�！爱�(dāng)然，政府一方面要鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，同時還要保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，營造創(chuàng)新的良好氛圍�！痹S煜威說。

　　據(jù)悉，旨在進(jìn)一步提升家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，推動海寧家紡業(yè)發(fā)展的海寧·中國家用紡織品博覽會已連續(xù)舉辦７屆。相較以往，今年的家博會更加注重產(chǎn)品設(shè)計水平和家紡文化內(nèi)涵的提升。
　　
創(chuàng)意破局
　　
　　不可否認(rèn)，“創(chuàng)意”作為科技、品牌的先導(dǎo)，將成為推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的第一生產(chǎn)力。

　　本屆海寧家博會上，由杜鈺洲揭牌的“中國家紡文化藝術(shù)創(chuàng)意基地”，設(shè)在中國家紡城會展中心３樓，共有５個家紡設(shè)計工作室，共占地約１０００平方米。杜鈺洲說，一個新技術(shù)、新產(chǎn)品，往往會帶來新的消費領(lǐng)域，如果能抓住這個新領(lǐng)域，對行業(yè)來說，往往會帶來許多價值。所以，以創(chuàng)新能力為核心，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，要落實在生產(chǎn)、設(shè)計和營銷等各個環(huán)節(jié)。 

　　楊東輝認(rèn)為，兩大基地的設(shè)立，表明海寧家紡產(chǎn)業(yè)在新的轉(zhuǎn)型期有了新的平臺。接下來，就是扎扎實實地做好工作，產(chǎn)生更大的輻射效應(yīng)，進(jìn)而提升家紡行業(yè)的創(chuàng)意水平。他還表示，協(xié)會還將邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者就家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)意設(shè)計出謀劃策，增強(qiáng)海寧家紡產(chǎn)業(yè)的生命力和創(chuàng)造力，進(jìn)而吸引更多的創(chuàng)意設(shè)計人才，將該基地發(fā)展成為中國家紡創(chuàng)意特色園區(qū)。

　　海寧市經(jīng)貿(mào)局長蔣鈺命透露，為加大對家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度支持，針對創(chuàng)意基地的成立，政府已經(jīng)出臺相關(guān)政策，包括成立１００萬專項基金用于工作室入駐，第一年免除房租且每月給予工作室８０００塊補貼，企業(yè)所得稅方面政府也有相應(yīng)減免。

　　在國內(nèi)具有較高知名度的設(shè)計師陳凱受中國家紡城邀請，在許村設(shè)立了一個設(shè)計公司。今后，他將負(fù)責(zé)許村家紡產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)量身定做產(chǎn)品設(shè)計。中國家紡城負(fù)責(zé)人也希望通過引進(jìn)知名設(shè)計公司，增強(qiáng)許村企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力，促進(jìn)家紡設(shè)計創(chuàng)新和創(chuàng)意能力的普遍提升，從而加快海寧家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。